Milano, 18 febbraio 2011 le Associazioni DonneInQuota e Amiche di ABCD scrivono allo IAP (Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria):

Le immagini della campagna pubblicitaria Silvian Heach che occupano gli spazi a Milano, offrono alla vista giovani fanciulle che per proporre alla vendita vestiti, alludono inequivocabilmente al sesso. In una si allude ad una prestazione sessuale orale, nell'altra si scoprono natiche nude e invitanti. Chiediamo a voi di rimuovere i manifesti e chiediamo l’intervento dell'Istituto di Autodisciplina Pubblicitario, in quanto il messaggio è allusivo e provocatorio oltre i limiti accettabili. La pubblicità stradale, si rivolge ad un pubblico che la subisce, non potendola selezionare. Spesso è anche un pubblico giovane e di bambini, che non possiede la capacità di selezionare criticamente l'immagine, posto che in ogni caso le immagini servono proprio ad abbattere le barriere di autodifesa critica, sia di adulti che giovani. In questo caso veicola stereotipi ed immaginari che minano una corretta crescita dell'identità di genere. In altre, ma analoghe occasioni (sentenza n. 103/2010 del 22/9/2010) già l'organo di autodisciplina ha dichiarato ".... la rappresentazione, per gli inequivoci simboli fallici e gli espliciti richiami ad un rapporto orale, risulta marcatamente indecente e volgare, tale da trascendere i limiti del semplice cattivo gusto e della decenza e da turbare il pubblico dei destinatari, palesando una violazione dell'art. 9 del Codice”. Una rappresentazione che si pone altresì in contrasto con l'art. 10 del Codice, in quanto lesiva della dignità della persona: l'atteggiamento della donna non lascia adito a dubbi sull'idoneità dell'immagine a ledere l'essenza e la dignità della donna. Situazioni come quella rappresentata si collocano, infatti, tipicamente nella sfera dell'intimità e dell'emotività più profonda cosicché l'allusione ad esse o la loro raffigurazione in contesti del tutto gratuiti provoca forte disorientamento.” Siamo convinte che i prodotti vadano pubblicizzati per le sue qualita' intrinseche e non perche', al prodotto probabilmente privo di qualita' da evidenziare, si affianchi, come nel caso in oggetto, la vista di parti di corpi di donne che alludono a prestazioni e disponibilità sessuali. Siamo convinte che per i numeri di audipress, per la stampa o auditel per la tv o altri misuratori di audience o per il "mercato" non si debba essere disposte ad accettare tutte le immagini proposte e nemmeno che queste non possano essere confuse con espressioni artistiche. Restiamo a Vostra disposizione e in attesa di riscontro.lettera.pdf

Lo IAP risponde:

Segnalazione pubblicitaria “Silvian Heach” rilevato su affissioni diffuse nelle città di Milano, Genova e Roma nel mese di febbraio 2010 Desideriamo informarVi che il Comitato di Controllo, in data 24/2/11, ha emesso nei confronti del messaggio pubblicitario in oggetto ingiunzione di desistenza per la violazione degli artt. 1 - Lealtà della comunicazione commerciale -, 10 - Convinzioni morali, civili, religiose e dignità della persona - e 11 - Bambini e adolescenti - del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale. Il provvedimento ingiuntivo acquisterà efficacia di decisione allo scadere del termine previsto dall’art. 39 del Codice, ovvero il 7 marzo p.v., qualora la parte non proporrà motivata opposizione. Vi terremo sollecitamente informati sul seguito della pratica. RingraziandoVi per l’apprezzata collaborazione, porgiamo i nostri migliori saluti. I.A.P. La Segreteria 

Silvian Heach si oppone al provvedimento del Comitato di Controllo, il caso viene trasferito al Giurì (sempre dello IAP) che:

Nella riunione del 29 marzo scorso, l’organo giudicante dell’Autodisciplina Pubblicitaria ha emesso il seguente dispositivo: "Il Giurì, esaminati gli atti e sentite le parti, dichiara che la pubblicità contestata è contraria agli articoli 1, 10 e 11 del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale, e ne ordina la cessazione.” Potrete trovare una sintesi della decisione nel nostro sito internet www.iap.it, nella sezione "Le decisioni del Giurì e del Comitato di Controllo" non appena il relatore depositerà la motivazione. RingraziandoVi per la considerazione, porgiamo i migliori saluti. La Segreteria

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