Egregio Dr. Calderone, come presidente della Cauldron Holding è proprio sicuro che il suo prodotto non potesse essere meglio narrato con un altro tipo di pubblicità? Quando gli elementi visivi e testuali contenuti in una pubblicità veicolano una carica svilente dell’immagine della donna, DonneInQuota si appella agli enunciati dell’ Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria, per ottenerne la rimozione. D’altra parte, un’agenzia di pubblicità come quella che ha studiato la comunicazione in oggetto, disattende più di un articolo del Codice di Autodisciplina Pubblicitaria:

• art.1 Lealtà della comunicazione commerciale
• art. 2 Comunicazione commerciale ingannevole
• art. 9 Violenza, volgarità e indecenza
• art. 10 Convinzioni morali, civili, religiose e dignità della persona
• art. 11 Bambini e adolescenti

Ricordiamo inoltre che essendo un’affissione stradale, non selezionabile dunque dal consumatore, é rivolta anche a bambini e adolescenti e sappiamo tutti che essi non hanno gli stessi strumenti critici o di decodificazione del messaggio degli adulti o l’esperienza di cogliere metafore che troppo spesso vengono definite ironiche dagli autori. Come possiamo pensare che possano crescere, maschi e femmine, da pari e costruirsi una identità di genere pari se la donna non viene riconosciuta come interlocutrice, possibile acquirente ma solo come merce di scambio?. Dove sono i modelli di autorevolezza che le giovani generazioni devono avere e a cui fare riferimento? DonneInQuota ritiene che qualsiasi comunicazione svilente della dignità delle donne rappresenti una violenza morale, che può incentivare comportamenti fisicamente violenti. Facciamo riferimento a questo proposito Risoluzione Europea del 3 settembre 2008 sugli stereotipi di genere e le Pari Opportunità e alle recenti parole del Presidente della Repubblica Napolitano: “Uno stile di comunicazione che offende le donne “nei media, nelle pubblicità, nel dibattito pubblico può offrire un contesto favorevole dove attecchiscono molestie sessuali, verbali e fisiche, se non veri e propri atti di violenza anche da parte di giovanissimi . Non intendo entrare nel merito degli strumenti pratici da voi proposti, ma è certamente importante che si ponga un argine a questo dilagare della tendenza alla sottovalutazione o all’aperto disprezzo della dignità femminile, educando fin dall’infanzia i giovani al rispetto delle donne, le ragazze a pretenderlo e ancor di più i ragazzi a esprimerlo”(Fonte Ansa, 15/04/2010).” Qualsiasi comunicazione che associ l’immagine della donna a un “servizio” a pagamento o gratuito ci offende e con noi tutte le donne costrette nel ruolo di spettatrici passive, e offende anche gli uomini intelligenti (considerati in questo caso al pari di bestioni da monta). Non è la presenza delle modelle più o meno nude, a determinare di per sé una lesione alla persona e alla sua dignità, ma l’uso del loro corpo e il senso della posa e dell’atteggiamento, ammiccanti ed evidentemente allusivi a una disponibilità sul piano sessuale. Chiediamo quindi: - alla Cauldron Holding di ritirare immediatamente la pubblicità - all’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria di esprimersi in merito - alla Ministra per le Pari Opportunità di prendere finalmente posizione di fronte ai continui “attacchi” alla dignità della donna da parte dei media in generale e della pubblicità in particolare - alla Presidente del Women’s Rights and Gender Equality del Parlamento Europeo, Mrs. Eva-Britt Svensson di esprimersi in merito, ribadendo la stretta connessione tra la sovra- esposizione del corpo femminile nei media e il femminicidio, prima causa di morte tra le donne - a tutte le Istituzioni e alle Associazioni dei consumatori affinché tutelino i diritti delle cittadine, delle consumatrici, delle lavoratrici oggi così necessarie per la crescita di tutta la società - al Sindaco di Milazzo, al Presidente della Giunta Provinciale, ai vari assessori, alla Presidentessa della Commissione Pari Opportunità della Provincia di Messina, al Presidente della regione Sicilia e ad altri ancora per chiedere loro se è questa l’immagine della Sicilia che vogliono dare, quella di una regione fortemente maschilista e retrograda Fiduciose in un pronto intervento restiamo in attesa di riscontro e porgiamo cordiali saluti. Lettera inviata a: Spett.li Società: Cauldron Holding Via Umberto I, 46 98050 Milazzo (Me) C.a. Dr. Federico Calderone Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. comunication@ cauldronholding.com executive@ cauldronholding.com info@ cauldronholding.com A: Istituto Autodisciplina Pubblicitaria Via Larga 1520122 Milano Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. AssoComunicazione Via Larga, 31 20122 Milano Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. Ministra per le Pari Opportunità On.Mara Carfagna Dipartimento per le Pari Opportunità Largo Chigi, 19 00187 Roma Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. Women’s Rights and Gender Equality Mrs. Eva-Britt Svensson President Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. Ufficio di Rappresentanza Via 4 Novembre, ROMA Parlamento Europeo Ufficio di Milano c.a. dott.ssa Cavenaghi – Smith Corso Magenta, 59 20123 Milano Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. UDI Unione Donne In Italia Via dell' Arco di Parma 15 00186 Roma (RM) Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. e per conoscenza a: Presidentessa Commissione Pari Opportunità Provincia di Messina Briguglio Paola Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. Presidente Regione Sicilia Raffaele Lombardo Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. Sindaco Carmelo Pino Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. U.R.P. Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. Presidente Giunta Provinciale G.Ricevuto Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. Assessora Daniela Bruno Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. Assessore Mario D'Agostino Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. Assessore Renato Fichera Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. Assessore Giuseppe Martelli Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. Assessora Maria Perrone Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. Assessore Nino Strano Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. Assessore Marco Venturi Assessore Gaetano Armao Assessore Nicola Leanza Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. Dott. Francesco Attaguile Sede di Bruxelles251, Avenue Louise - 1050 Bruxelles Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. A.C.U. - ASSOCIAZIONE CONSUMATORI UTENTI Piazzale FALCONE E BORSELLINO n. 12 91100 - TRAPANI Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. ADICONSUM SICILIA Piazza CASTELNUOVO n. 35 90141 – PALERMO Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. ADOC SICILIA Via E. ALBANESE n. 92/a 90139 – PALERMO Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. ADUC FUNZIONE SOCIALE ONLUS Viale TERACATI n. 170 96100 – SIRACUSA aduc@aduc_funzionesociale.it ASSOCIAZIONE CONSUMATORI SICILIANI Via XX Settembre, n. 1498066 – PATTI – (ME) Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. ASSOCONSUM ONLUS Via Emilia n. 23 90100 – PALERMO Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. ASSOUTENTI Via REMO SANDRON n. 63 90143 – PALERMO Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. CITTADINANZATTIVA SICILIA Via P. MASCAGNI n. 62/a 95129 – CATANIA Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. CODACONS SICILIA Via PASSO GRAVINA n. 10 95125 – CATANIA Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo. CODICI Via RESUTTANA n. 352 90138 – PALERMO Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. 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